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视频广告是伟哥公关是


/ 2017-06-27

  4月13日晚,四位营销专家激辩广告与公关的地位之争。万能的大熊将广告与公关比喻为房子和爱情,高超却说是伟哥和;吴孝明说是第一人称和第三人称的区别,宋社长说它们既融合又有区隔。

  摩拜的公关属于车祸式公关,留下很多硬伤,而且用力过猛。创始人胡玮炜说创业失败了就当做公益了,这对投资人来说不太负责任。大家提起摩拜会去讨论CEO为什么会把实话就这么说出来了,是真傻还是假傻?而不去讨论这个产品本身,这并不是很正面的公关。(万能的大熊)

  摩拜迅速通过公关的方式占领了窗口、和KOL,形成一种潮流。人们真正知道共享单车是从摩拜开始的,所以它的公关还是有一定的优势的。摩拜成为了一个走情怀线的潮牌。(高超)

  无论是广告还是公关,ofo是相对比较正规的打法一步一步往前推进。摩拜是比较没有章法的,对比之下比较混乱。但我还是愿意相信这后面是有想法的,只是这想法对我来说是不可思议的。(吴孝明)

  广告说的直白一点,就是有钱任性,无脑式的。而公关更高端一点,因为公关是交互式的,要强调内容化。广告偏重于渠道,公关偏重于对品牌的解释,起到差异化的作用,从而形成。(高超)

  公关是要塑造一个企业在人们心目中的形象,广告是要强化这个形象。王老吉一直在做广告,但是它汶川捐一个亿的事情是他品牌爆发的一个起点。有责任感、有人性的企业形象塑造起来了,广告再去推广,好的口碑就形成了。所以公关比广告重要。(万能的大熊)

  广告是第一人称,是完全可控的,所以花在广告上的投入是可以明确看到效果的。公关是第三人称,是相对不可控的。广告主在执行预算的分量上就可以看出广告地位远高于公关。(吴孝明)

  虽然广告和公关在融合,但还是有区隔。公关更偏向于文字的,相比广告来说缺少了“技术”含量,而数字化的广告形式相比公关来说效果则常好的。(宋社长)

  “公关是爱情,广告是房子。但两个人结婚不见得是因为爱情,他有房子你就和他结婚了,但是没有爱情也很难往前走,中间可能还会有很多坎坷。”

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